ميتسوبيشي وديفيد أوجيلفي

تنتمي شركة Mitsubishi Motors Corporation (Mitsubishi Jidōsha Kōgyō Kabushiki Kaisha) إلى مجموعة Mitsubishi Group ، وهي مجموعة يابانية من الأنشطة الصناعية والخدماتية.

وديفيد أوجيلفي

يُنظر إلى ديفيد أوجيلفي على أنه أحد أعظم المسوقين والمؤلفين في القرن العشرين. في 1962 ، سميت مجلة التايمز Ogilvy: "المعالج الأكثر رواجًا في صناعة الإعلان اليوم." لقد كان يعرف ما الذي كان يتحدث عنه وغير عالم التسويق وكتابة النصوص.

التسويق كأداة نشطة

ذلك لأنه جعل المفهوم الغامض للغاية المتمثل في "الإعلان" علمًا دقيقًا. بدأ "قياس لمعرفة". لقد حقق في استجابة الإعلانات استنادًا إلى أرقام المبيعات ، وبالتالي توصل إلى "نموذج إعلان" مثالي من حيث الصورة والمحتوى. لقد كان مسوقًا قبل أن يصطدم هذا المفهوم بالتخطيط الرخيص لإغراق المستهلك بأكبر قدر ممكن من التجريف بلا معنى. كانت إعلاناته موضوعية. كان منهجه "دعهم يقرؤون". وقد نجح ذلك بشكل واضح قبل أن تحصل البشرية على متوسط ​​اهتمام يبلغ 5 ثانية.

صفحتان في ناشيونال جيوغرافيك

إن إعلان Mitsubishi في "National Geographic" من 1987 هو مثال حاسم على هذا: صورة كبيرة لتشارلز داروين وكتابه "أصل الأنواع" وصفحة تحتوي على نص موضوعي حقًا عن Mitsubishi بالإضافة إلى صورة لميتسوبيشي مبكرًا جدًا .

الإنترنت: نقطة التحول

توفي Ogilvy في 1999 عن عمر 88 في قصره في فرنسا. لم يختبر صعود الإنترنت حقًا. ومع ذلك ، فإن طريقة عمله ونهجه في النصوص والقصص ما زالت صالحة حتى اليوم. في الواقع ، فهي أكثر صدقًا وقيمة من أي وقت مضى.

تاريخ ميتسوبيشي

يعود تاريخ Mitsubishi في صناعة السيارات إلى 1917. في تلك السنة ، تم طرح Mitsubishi Model A كأول سيارة تم تصنيعها في اليابان. استند هذا المقعد اليدوي ذو السبعة مقاعد إلى FIAT Tipo 3.

حتى 1988 ، كانت ميتسوبيشي هي الشركة الوحيدة لصناعة السيارات الخاصة في اليابان. في تلك السنة أصبحت الشركة عامة. انخفضت حصة MHI إلى 25٪ ، ولكن ظلت هذه الشركة المساهم الرئيسي.

الإعلان من 1987

وفي 1978 ، وضعت ميتسوبيشي إعلانًا من صفحتين في ناشيونال جيوغرافيك. كان تخطيط هذا الإعلان 100٪ وفقًا للإرشادات التي وضعها David Ogilvy. وأن تصميم الإعلان يبدو الآن قديمًا بشكل يائس؟

ميتسوبيشي في 1987

تختتم القصة الصحيحة من الناحية التحريرية دون أدمغة التسويق والمبيعات مع الإشارة إلى نظرية تطور داروين والتطورات في ميتسبيشي. ينص نص الحظر أدناه على أن Mitsubishi Motors قد نشرت كتيب صفحات 24 مجانيًا يحكي قصة العلامة التجارية وتاريخها.

لذلك ، كان لا بد من إرسال رسالة إلى: الإعلان ، المكتب الدولي لتخطيط الأعمال ، مكتب الأعمال الدولي ، شركة ميتسوبيشي موتورز ، 33-8 Chiba 5 chome ، Minatu-ku ، Tokyo 108 ، اليابان.

و 1987 في Mitsibushi الآن

لا تزرع Mitsubishis الكلاسيكية الجميلة بشكل كثيف جدا. لكنها الآن كلاسيكية حقيقية. كانت Pajero's و Starions نوعا من القبعات العالية. العديد من المهور ولانكرز تم تصنيعها وبيعها واختفت. ينطبق ذلك أيضًا على Galants و Cordias. و Mitsibushi Magna Elite Sedans و Sigma's مع محركات ست أسطوانات نادرة جدا هنا. لدى Pajero بالفعل علامات أسعار كبيرة (في أمريكا الجنوبية ، بالمناسبة ، تم استلام الاسم مازحًا. "Pajero" تعني الكثير مثل "رعشة"). أما الآخرون "Mitsus" فلا يزالون لا يحصلون على جوائز Bonham. بعيدا عن ذلك.

ما يتعلق بإعلانات ديفيد أوجيلفي؟

يمكننا أن نحلم فقط بالإعلانات المشابهة. في عالم الإعلان ، تم استبدال "المحتوى والنص" بعبارة "صورة جميلة ، التجربة والعاطفة. الشباب ، الناس سعداء في عالم مثالي. من المؤسف ...

ماذا في تلك الإعلانات عن عالم الأحلام. ألقِ نظرة على كيفية استخدامها: